最近、『ロングテール』っていう言葉をよく聞くんだけど、それって何？

「パレートの法則」って知ってる？ 売れ筋の２割の商品が全体の８割の利益を稼ぐ。という法則で、この法則に当てはまるメーカーや小売業がとても多いんだよね。でも、Amazon.comのようなに、通常では死に筋商品とされている８割の商品で多くの利益を稼いでいる企業が登場してきたんだよ。このことを売上や利益を縦軸、売れ筋商品の順番を横軸に左から並べていくと、恐竜を線で書いたような軌跡となるんだよね。ロングテールというのは、日本語にすると“長い尻尾”だよね。この今までは利益を出すことがなかなか難しいと思われていた長い尻尾の部分でも利益が出せるようになるということが、ロングテールの法則だよ。

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王子製紙が北越製紙を『TOB』するというニュースが話題だけど、TOBって何なの？

TOBというのは「Take Over Bid」の略で、日本語にすると「株式公開買付」。ある株式会社の経営権の取得などを目的に、株式の買い取りを市場で行うことだよ。世間を騒がせた、ライブドアや村上ファンドなどは、敵対的TOBを行っていたよね。でも、敵対的TOBはあまりうまくいくパターンが少ないんだよね。

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『マーケティング』って言葉をよく使うんだけど、実際、言葉の意味が曖昧なんですよね･･･

マーケティングは、「商品・サービスの売上を上げるプロセス」や「商品・サービスを開発するための調査・分析」などに使われる場合が多く、この２つの行為を表す言葉として理解すればいいと思います。。現代マーケティングの第一人者で、ノースウェスタン大学ケロッグ・スクール教授のフィリップ・コトラーによると、「マーケティングとは、製品と価値を生み出して他者と交換することによって、個人や団体が必要なものや欲しいものを手に入れるために利用する社会上・経営上のプロセス」である。と定義されていますよ。

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サッカーＷ杯で優勝したイタリアの国内リーグが、今、スキャンダルで大変らしいね。

あぁ、『セリエＡ』のことね。今期のスクデット（優勝）チーム「ユベントス」をはじめ有力チームが、審判に自チームに有利な判定をするよう働きかけたという疑惑ね。ユベントスは、今期と昨期のスクデットを剥奪され、さらに下部リーグのセリエＢに降格することになったからね。ユベントスは日本のプロ野球でいうと巨人軍のような全国規模の人気を誇るチームで、イタリア代表に最も多くの選手を提供していたチームだから、その事件の大きさが想像できるね。

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最近、自動車の『リコール』が多いよね。品質が売りのトヨタ自動車でもリコールが増えているようだし。

リコールって、自動車の安全上不備があるとわかった場合、国土交通省に届け出て自動車を回収し無料で修理する制度でしょ。最近は、部品の共用化が進んでいるため、リコールの数が大量となる場合が多いよね。自動車は人命にかかわる商品だから、デリケートにならざる得ないでしょう。三菱自動車やパロマの湯沸かし器の例のように、商品のトラブルがわかった時点で、包み隠さず早急な対応をしないと、企業の存続に関わる大事になりかねないから。

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取引先からよく『減伽償却』という言葉を聞くのですが、それって何ですか？

減価償却というのは会計用語だよ。例えば、後藤君が仕事で使うために1000円分のノートを買ったら、それはすぐに経費として計上できるよね。でも、会社が1000万円のトラックを買ったとしたら、それはすぐに経費として計上できないんだよ。なぜかというと、トラックは何年も使うよね。例えば5年使うとしたら、1000万円÷5年＝200万円が1年間の経費となるんだよ。だから、会社が今年は1000万円の利益が出そうだから、決算前に節税対策として1000万円のトラックを買えば、利益は0円で税金も0円になると考えても、減価償却の計算で200万円しか今年の経費に計上することができないんだよね。そうなると、利益は1000万円－200万円＝800万円になって税金は利益の半分の400万円納めなければいけなくなるんだ。いろいろややこしい説明になったけど、要は“金額の高い経費は、全額その年度に経費として計上することができない”と覚えておけばいいかな。

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去年あたりから『LOHAS（ロハス）』っていう言葉をよく聞くんだけど、LOHASって何のこと？

LOHASとは、 Lifestyles of Health and Sustainability の頭文字をとった略語で、意味としては、健康と環境を考慮した生活スタイルって言えばいいかな。例えるなら、車は環境に良いハイブリッド車に乗るとか、食べ物は有機野菜を食べるとか、ヨガを習いに行くとか、地球にやさしいお洒落なライフスタイルって感じかな。LOHASの源流のアメリカを中心に、世界中でLOHAS人口は年々増加しているようなので、ビジネスとしても注目されている分野と言えるよね。

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近々『ゼロ金利政策』が解除されると言われているけど、それって私たちの生活に何か影響あるの？

ゼロ金利政策を簡単に言うと、銀行などの身近な金融機関が日本銀行からお金を借りるときの金利が0%ということ。不況や貸し渋りが問題となっていた1999年2月から実施され、銀行が資金を調達しやすくなることにより、市場経済でのお金の動きを活性化させることを目的とした国の政策と言えるかな。ゼロ金利が解除されることで、銀行が日本銀行から借りるお金に利子が付くということだから、私たちが銀行から借りるお金の利率が上がるというのがすぐに考えられる影響だよね。

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「mixi」とか「GREE」とか、最近話題になってる『SNS』って結局なんなの？

SNS（Social Networking Service：ソーシャル・ネットワーキング・サービス）は、人間同士のつながりをサポートするネットサービスのひとつ。大きな特徴は、参加者たちが「相互に」情報をやりとりするシステムと、匿名性の排除されたコミュニケーションが保証されているってことかな。SNSを使えば、自分と同じ趣味の人や、共通の知人を持つ人とある程度安心できるシステムで出会うことが出来る。もっとも、最近は参加者の招待が無くても参加できるものが増えていて、必ずしも安全とは言えないみたいだけど。SNSも広まるにつれて、趣味や地域、職業など、バリエーションも豊富になってきた。君もどこか、入ってみたらどうだい？

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Ｇ８が今月15日に開かれる『ロシア』って、今、とても景気がいいみたいだね。

石油産出国のロシアは、原油価格の値上がりを追い風に、とても景気がいいらしいよ。賃金水準は５年で５倍、GDPは年率７％成長、消費市場は2002年に比べて２倍にもなっているようだからね。好景気により70％の支持率を誇るプーチン大統領の手腕次第では、かつての超大国の復活が実現するかも？！

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ネットで稼ぐならアフェリエイトよりドロップシッピングって言われたんだけど、『ドロップシッピング』って何？

ドロップシッピングは、Web サイト上で在庫を持たずに商売ができるというシステムのこと。サイトで受注するサイトと配送の業者が違う。日本では最近多く活用されはじめて、Tシャツがたくさん売れてるってさ！ サイトは在庫がない代わりに、在庫管理にまわすエネルギーを商品のセールスやシステムの充実にまわせるし、業者は販売にかけるエネルギーを商品の開発や生産にまわせるってワケ。価格の設定もしやすくなるから、ネットショッピングの幅も広がるんじゃないかな。ちなみにドロップシッピング（drop shipping）、日本語にすると「直送」わかりやすいよね！

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友達に『アキバ族』って言われたんだけど、アキバ族ってアキバ系と違うの？

アキバ系が若者向けのアニメやゲーム、コミックなどのマニア、いわゆる「オタク」を指して言う言葉だとしたら、アキバ族はもともと秋葉原の町にあった、電気街をはじめとした専門店を利用する電気工作や無線、コンピューターなどのマニアの人々をさす言葉。今話題の「アキバ」だけど、一般の人からしたら、どっちも同じに見えるかもね。

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北朝鮮の『テポドン』が、北海道沖の日本海に着弾したよね。そんなに危険なミサイルなの？

テポドンは、アメリカが付けたミサイルのコードネームで、ミサイルの存在が最初に確認された北朝鮮東部の地名「大浦洞」(テポドン)からきてるんだよ。テポドンの最大射程は2000kmで日本全土ほぼ射程内に納め、また、テポドン2号と呼ばれる最新型は、最大射程5000kmとされグアム島まで届くようだよ。命中精度は高くないようだけど、東京などの大都市への攻撃には十分な命中度をもっているらしいよ。北朝鮮、いったい何を考えてるのだか･･･

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友人が会社を辞めてMBAを取りに行くとアメリカに渡ったんだけど、『MBA』って何の略語？

MBAは「Master of Business Administration」（経営学修士号）の略だよ。簡単に言えば、大学院で経営学を学んだ後に取得できる資格かな。実際に経営を行うのではなく、あくまでも学問なので、自分でラーメン屋を経営した方がよっぽど経営の勉強になると言っていたMBAホルダー（取得者）もいるけど、日本人が海外のMBAスクールで勉強するということは、語学力の向上や最新ビジネススキルの習得、また人脈の構築と、多くのメリットがあるようだよ。昨日、引退を発表した中田選手もハーバード大学のMBAを目指すというようなことが言われているよね。

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